抖音如何通过蹭热点上热门

2019-03-31 14:10

抖音上的热点何其之多,品牌该如何蹭热点才能获得更大范围的传播效果?该如何抢占抖音流量高地,迅速发酵传播内容?如果要用一个词语来形容抖音,必然离不开“魔性”二字!那些洗脑的魔性音乐,时不时的在脑海中一遍又一遍的播放回响。抖音的音乐魔力正在吸引着品牌主开启一段新的营销旅程。


比如某美妆品牌借势BGM“好用”收获品效的抖音营销案例就为品牌提供了一个营销示范。

某品牌为推广旗下美妆产品在抖音等社媒平台利用热点借势,清单种草的营销方式开展了一轮产品营销攻势。抖音达人利用抖音热门内容“好用好用”的BGM,巧妙将该品牌产品植入短视频当中。最终,在传播周期内,该产品的淘宝销量激增3倍以上,在美容护肤/彩妆行业中的采购指数排名跃升至第二名。


这轮热点借势之所以能够取得成功,主要归结于三方面的原因:

为什么该品牌的宣传视频会为品牌带来如此可观的销量乃至声量的提升?其背后存在着可以复制的营销技巧。一是迅速跟进抖音火爆的“好用”BGM;二是,采用清单种草的形式,将推广产品软性植入其中;三是,匹配优质传播达人,覆盖精准受众群。品牌想要更好的玩转热点借势营销,还需要明白其中的一些营销操作。今天,我们就一起来具体分析分析。


热点BGM借势,降低“上热门”的门槛

打开抖音首页的搜索框功能,我们会看到抖音热搜内容和DOU听音乐榜等。其中DOU听音乐榜是高人气的歌曲排名,是用户选择视频配乐,使用量排名靠前的热门音乐。榜单上的内容和音乐均能反映出大众较高的喜爱程度。品牌通过蹭抖音官方热点,如官方榜单内容、官方热门音乐等,就有机会获得相应的优先推荐权限,从而打造爆款短视频。


达人利用抖音平台热点内容BGM,通过清单或展示试用产品的形式种草用户,同时增设商品橱窗功能,以有效提升品牌产品声量和销量

这也是我们今天所要提到的一种热点借势的玩法,它指的是,是适用于各行业电商品牌的一种借势玩法。蹭热点的传播速度比较快,具有较强的爆发性,品牌可以巧妙利用热点借势的玩法,借力打力,提高品牌曝光率和线上营业额。


除了清单种草,还有产品试用的热点借势窍门。抖音上买的第N个好东西

品牌可以借助有价值的产品内容信息曝光,以产品试用的形式宣传产品。某品牌为推广自家擦玻璃神器,在抖音开展了一系列借势“”,以“抖音推荐神器”为核心主题,通过产品试用+商品橱窗的展现形式,成功种草用户,收割了超77万的点击量,超越近90%的橱窗产品。

该短视频将热点BGM作为传播诱饵,完美的避开了广告嫌疑,避免了突兀式的营销,凭借热门元素,吸引了高流量,通过达人种草,为品牌口碑进行背书,同时,借助商品橱窗功能,一键导流,实现高效转化。

抖音热点借势可以将推广的产品隐藏于视频内容当中,以观众喜闻乐见的方式进行宣传,让用户自然对品牌产生良好印象,实现品牌声量与销量的双丰收。


花小钱办大事,热点借势无可比拟的天然优势

抖音热点何其之多,热点借势本身具有着其他玩法所无可比拟的天然优势。

首先,热点本身是已经过时间和市场验证的,是用户喜爱和乐于分享的内容,利用热点内容更能顺水推舟将品牌产品带向爆款巅峰,实现真正意义上的爆款式传播。

其次,由于自带热点内容,品牌根本不必担心没有创意内容施展,省去了营销试错成本和市场铺垫,直接用现成的热点内容既省钱又省心。

最后,借助抖音商品橱窗功能,通过铺设有效的转化路径,借力热点内容实现效果转化,达成品效合一的营销目标。


玩转热点借势,品牌需要注意这么三点

虽然热点借势的营销效果明显,但是微播易还是要提醒品牌主在热点借势过程中需要格外注意如下三点。

1、不论借势哪种风格音乐,切记在视频内容方向上一定要正能量,不可只为追求曝光而盲目的不顾后果的曝光。

2、热点普遍具有很强的时效性,品牌应该懂得快速判断热点内容是否值得追,思考哪个热点的BGM与品牌的贴合度更高,挖掘热点与品牌间的关联点。比如小黄鸭表情可以适用于同类型玩偶产品的推广,“爱的魔力转圈圈”则比较适合于具备旋转性、且节奏感强的产品推广,如音乐器材等。

3、热点的借势,并不是完全的照搬硬套,生硬的内容结合,反而不利于视频的传播。品牌可以提前规划好视频中所要涉及的内容元素,比如人物露出的形式,产品曝光的深度和时长,植入产品的位置及露出时间,视频所使用的道具等等。

借助抖音热点,使品牌营销弯道超车,你也可以做到!你蹭热点的方式蹭对了吗?

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